SFBE51107 Innføring i markedsføring (Høst 2011)

Emnet er tilknyttet følgende studieprogram

Obligatorisk emne i bachelorstudiet i internasjonal kommunikasjon.
Obligatorisk emne i bachelorstudiet i innovasjon og prosjektledelse.

Undervisningssemester

Bachelorstudiet i internasjonal kommunikasjon: 3. semester (høst).
Bachelorstudiet i innovasjon og prosjektledelse: 5. semester (høst).

Studentens læringsutbytte etter bestått emne

Ved avsluttet emne vil studentene ha fått en innføring i strategisk markedsføring og markedsplanlegging.
Studentene vil ha lært å anvende prosessverktøyet for strategisk markedsføringsledelse rettet mot ulike markeder og kundegrupper. De vil dessuten ha utviklet bevissthet om sosialt ansvar og etikk innenfor markedsføring. Studentene har fått trening i å fatte beslutninger og å løse problemer i strategisk markedsplanlegging.

Innhold

Planleggingsprosessen i strategisk markedsføring har en sentral rolle i emnet:

• Bedriftens visjon og strategiske mål
• SWOT-analyse
• Analyse av markedspotensiale
• Markedssegmentering
• Valg av markedsføringsstrategi
• Posisjonering og relasjonsbygging

Marketing mix:

• Produkt
• Pris
• Distribusjon
• Kommunikasjon

Andre temaer er:

• Sosialt ansvar og markedsføringsetikk
• E-markedsføring
• Markedsføring på forbruker- og bedriftsmarkedet
• Tjenestemarkedsføring
• Markedsforskning

Undervisnings- og læringsformer

Forelesninger, gruppearbeid, veiledning. Undervisningsspråk er engelsk.

Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen

To innleveringsoppgaver (gruppearbeider) må være godkjent før studenten kan fremstille seg til eksamen.

Eksamen

Skriftlig individuell eksamen, 4 timer.
Ingen hjelpemidler tillatt. Besvarelsen skrives på engelsk eller norsk.

Karakterskala A - F.

Evaluering av emnet

Emnet evalueres to ganger hvert semester; en gang ved midtsemesterevaluering, som foretas muntlig ved møte mellom tillitsvalgte studenter og koordinator og/eller studieleder, og en gang som skriftlig sluttevaluering.

Litteratur

Litteraturlisten er sist oppdatert våren 2010. Det tas forbehold om endringer før studiestart.

Armstrong, Gary & Philip Kotler (2007). Marketing: An Introduction. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall. 656 s.