SFB10502 Markedsføring og foretaksstrategi (Høst 2011)

Emnet er tilknyttet følgende studieprogram

Obligatorisk emne i 

• bachelorstudiet i økonomi og administrasjon
• bachelorstudiet i regnskap og revisjon
• bedriftsøkonomi, årsstudium
• bachelorstudium i informasjonssystemer og IT-ledelse

Valgfritt emne for andre studieprogram.

Forkunnskapskrav utover opptakskrav

SFB10306/SFB10309 Innføring i bedriftsøkonomisk analyse med IKT eller tilsvarende kunnskaper er ønskelig.

Undervisningssemester

• Bachelorstudiet i økonomi og administrasjon: 1. semester (høst).
• Bachelorstudiet i regnskap og revisjon: 1. semester (høst).
• Bedriftsøkonomi, årsstudium: 1. semester (høst).
• Bachelorstudiet i informasjonssystemer og IT-ledelse: 3. semester (høst).

 

Innhold

• Formulering av strategi på bakgrunn av en forståelse av bedriftens omgivelser og dens kjernekompetanse står sentralt.
• Strategiprosesser, bransjeanalyse, verdikjedeanalyse, strategi som konkurransefortrinn, valg av strategi, implementering og kontroll, er emner som tas opp.
• Hovedbegreper i markedsføringen.
• Hovedfaser i markedsføringsprosessen og markedsplanlegging.
• Bedriftens interne og eksterne arbeidsbetingelser.
• Kjøpsatferd og kjøpsprosess i ulike markeder.
• Markedssegmentering.
• Markedsføringsstrategier mht. produktsposisjonering, produktutvikling, ulike faser i produktenes livssyklus og ulike markedsposisjoner.
• Instrumenter i markedsføringen: produktpolitikk, prispolitikk, distribusjonspolitikk og kommunikasjonspolitikk.
• Markedsforskning og organisering av markedsføringsfunksjonen.
  
  

Undervisnings- og læringsformer

Forelesninger, gruppearbeid, veiledning.

Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen

To innleveringsoppgaver (gruppearbeider) må være godkjent før studenten kan fremstille seg til eksamen.

Eksamen

Skriftlig individuell firetimers eksamen. Ingen hjelpemidler. Karakterskala: A - F.

Skriftlig eksamen kan påklages jfr. Forskrift om eksamen og studierett ved Høgskolen i Østfold, §18.

Evaluering av emnet

Tilbakemelding fra studentene våre er avgjørende for at vi skal kunne tilby best mulige emner og studieprogrammer. Dette emnet evalueres på følgende måte:

• Midtsemesterevaluering
• Sluttevaluering

Resultatene behandles av:

• Lærergruppen
• Avdelingens Utvalg for studiekvalitet og internasjonalisering

Litteratur

Litteraturlisten ble sist oppdatert den 8.8.2011

Markedsføringsledelse av Philip Kotler. Gyldendal Norsk Forlag (siste utgave i 2010).