SFB10502 Markedsføring og foretaksstrategi (Vår 2007)

Emnet er tilknyttet følgende studieprogram

Obligatorisk for BOKAD og BREV 2. semester. Valgfritt emne for andre studieprogrammer.

Forkunnskapskrav utover opptakskrav

SFB 10306 Innføring i bedriftsøkonomisk analyse med IKT eller tilsvarende kunnskaper er ønskelig.

Undervisningssemester

Vårsemester.

Innhold

Formulering av strategi på bakgrunn av en forståelse av bedriftens omgivelser og dens kjernekompetanse står sentralt. Strategiprosesser, bransjeanalyse, verdikjedeanalyse, strategi som konkurransefortrinn, valg av strategi, implementering og kontroll, er emner som tas opp.
Hovedbegreper i markedsføringen. Hovedfaser i markedsføringsprosessen og markedsplanlegging. Bedriftens interne og eksterne arbeidsbetingelser. Kjøpsatferd og kjøpsprosess i ulike markeder. Markedssegmentering. Markedsføringsstrategier mht. produktsposisjonering, produktutvikling, ulike faser i produktenes livssyklus og ulike markedsposisjoner. Instrumenter i markedsføringen: produktpolitikk, prispolitikk, distribusjonspolitikk og kommunikasjonspolitikk. Markedsforskning og organisering av markedsføringsfunksjonen.

Undervisnings- og læringsformer

Forelesninger, gruppearbeid, veiledning.

Arbeidskrav - vilkår for å avlegge eksamen

To innleveringsoppgaver (gruppearbeider) må være godkjent for å gå opp til individuell skriftlig slutteksamen.

Eksamen

Skriftlig individuell firetimers eksamen.

Litteratur

Roos, Göran, Georg von Krogh og Johan Roos (2005). Strategi - En innføring. 4. utgave. Bergen: Fagbokforlaget. 371 s.

Kotler, Philip (2005). Markedsføringsledelse. Oslo: Gyldendal Akademisk Forlag. 600 s.